欧美激情在线一区_在线看免费淫片_国产自无码视频在线观看_欧美乱轮_国产草草视频_亚洲国产一线二线三线

王老吉對外大方捐款 對員工卻異常殘酷

萬保人力資源   2010-06-21   瀏覽量:1295

分享到:

2008年,生產王老吉涼茶的加多寶公司向汶川地震災區捐款1億元,受到社會各界的好評,王老吉也因此名利雙收。

  今年4月,青海玉樹地震后,加多寶公司再次捐款1.1億元。

  不過,這次并沒有像上次那樣取得良好的社會反響。而且有員工爆出王老吉對外大方捐款賺形象分,對員工卻異常殘酷,甚至大舉裁員。

  加多寶公司也因此被外界評價為“要面子不要里子”。

  為何相似的舉措卻產生截然相反的效果?

  讓我們來回顧一下加多寶第一次捐贈的特點。在汶川地震過去100小時后人們情緒極度低落和痛苦,通過中央電視臺抗震救災募捐晚會這個萬眾矚目的時刻,加多寶捐款1億元,讓這個之前生產王老吉的不為人知的企業一夜成名。同樣是捐贈了1億元的臺塑集團和日照鋼鐵,卻沒有王老吉獲得的影響力大。這是因為,王老吉是快速消費品,隨后追加廣告的舉措,更容易獲得消費者的認同。當然,更重要的是王老吉捐款后網絡的推廣,這家公司與網絡推手合作,短短3個小時內,百度貼吧相關帖子就超過14萬條,“要捐就捐1個億,要喝就喝王老吉”的口號更是傳播至整個網絡。

  王老吉的這種做法,其實就是公益營銷。公益營銷,即企業通過高額捐贈吸引公眾眼球,取得良好的社會評價,從而提升其品牌形象,增加銷售業績,取得經濟利益。

  正如上文所說,王老吉在汶川地震的舉措,依靠高調出風頭、強調金額、重視網絡推廣的方式,使得這次公益營銷成果斐然。

  但是在取得轟動效應之后,公益營銷中最為重要的環節則是能否成功提升企業的形象。因為公眾對公益營銷往往有三種態度,第一類是認同王老吉的善舉,會支持王老吉產品;第二類,是對王老吉利用公益事件進行炒作表示反感,但是鑒于受災民眾確實從捐贈中獲益,他們還是會選擇支持王老吉;第三類則是因為對炒作的反感而不會特別支持王老吉的產品。汶川地震捐款后,第一和第二類人群占主流,結果就是,王老吉的公益營銷大獲成功。

  而青海玉樹地震之后,王老吉采用的是跟汶川同樣的操作手法:同樣利用央視晚會的平臺,金額同樣高達1.1億元,同樣使用網絡宣傳,甚至還發布了題為“情系玉樹,加多寶集團再捐1.1億”的長篇品牌公益軟文。但這次,不但沒能贏得萬眾稱贊,甚至公司的一些負面新聞還被曝光。

  這一結果也正好表明了公益營銷的風險。一方面,2008年已經大出風頭的加多寶已經為公眾所熟知,即使再進行大額捐贈,也不會產生顯著的效應。而且企業過于強調捐贈的金額,公眾往往會在再次發生災害時對企業的捐贈產生期待,如果企業不繼續捐款,甚至只要企業捐款的金額與以往的不匹配,都會使公眾失望,并引發對企業的質疑。這樣,在企業可能明知不會產生明顯的經濟利益情況下,還是要不斷進行捐贈。

  另一方面,由于企業已經處于聚光燈下,享受風光的同時缺點也會被無限放大,比如加多寶公司的員工通過貼吧、博客等渠道發表的關于企業裁員的負面信息,這本是企業正常的用工情況,但卻被廣泛傳播甚至放大。這樣,企業通過公益活動獲得的正面評價的效果就會被沖淡,甚至可能使企業內部問題成為公眾事件,影響企業的正常經營。

  所以,從加多寶的案例我們可以看出,企業進行公益營銷可能讓一些原本默默無聞的企業一夕成名,但如果企業過于急功近利,忘掉公益營銷的本質是社會責任,而僅僅考慮自己的利益強調捐錢捐物,把公益營銷當成事件營銷,甚至盲目跟風各種捐贈活動、攀比競爭對手,可能就會走上一條難以為繼的不歸路。

  因此,公益營銷,企業還是應該謹慎而為,更多地從社會責任出發,著眼長遠,保持相對長期和穩定的操作,尤其重要的是,要先抓好企業的內部管理,將企業社會責任“內化”后,再圖高調推廣。

您還可能喜歡的新聞

?

在線報名

求職登記

移動端報名

主站蜘蛛池模板: 日本一区二区三区免费播放视频了 | 免费无码又爽又高潮视频 | 国产一区二区三区18 | 成人美女摇乱后入式内射视频 | 欧美国产伦久久久久久久 | 中文字幕乱码久久午夜不卡 | 日本不卡在线一区二区三区视频 | 日韩啪啪免费视频 | 啊灬啊灬啊灬快灬A片免费 女人喷液全过程在线观看 色婷婷综合和线在线 | 日韩欧美一区二区免费 | 最新免费av网站 | 欧美九区| 国产成人无码短视频 | 日韩欧美一区二区三 | 亚洲精品入口 | 久久99精品国产麻豆婷婷洗澡 | 蜜桃91丨九色丨蝌蚪91桃色 | 99精品国产一区二区三区不卡 | 91精选国产| 人与禽交videos欧美 | 成人亚洲一区二区三区在线 | 鲁鲁鲁爽爽爽在线视频观看 | 色乱码一区二区三区麻豆 | 永久免费观看午夜成人网站 | 国产原创AV在线播放不卡 | 97porm国内自拍视频 | 国产激情毛片 | 国产素人街头搭讪久久久 | 精品国产乱码久久久久久108 | 免费欧美精品 | 91色一区二区三区 | 香蕉视频操逼男男h | 男女边吃奶边做边爱视频 | 三级网站在线播放 | 国内成人在线 | 亚洲伊人中文字幕 | 人人爽人人爽av | av大片在线无码免费 | 欧美大香线蕉线伊人久久 | 国产中文在线观看 | 精品国产乱码久久久久久图片 |